全球即时看！品牌营销界发布露营报告：露营综艺节目兴起，助推露营经济发展

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露营成为近年来非常有代表性的潮流生活方式之一。“品牌营销界”近日发布了一份露营产业相关的报告，报告综合了多家第三方专业数据机构调研数据。经过几年的沉淀，露营产业已完成新兴业态向成熟市场的过度，在政策与市场的双向驱动下，露营产业必将拉动各行各业经济成长，未来可期。

报告指出，爱奇艺 2022 年率先推出国内首档户外露营体验真人秀《一起露营吧》，凭借对露营兴趣群体和潮流趋势的洞察，节目播出两季便成为观众选择露营装备和目的地时的“场景化种草机”。在社交平台上，网友跟随两季节目晒出同款露营穿搭、美食、装备和露营小游戏“种草”“拔草”笔记。节目中，露营场景里多样化的露营攻略，无形中促进着露营产业和周边产业的进一步发展。

跟风打卡的热潮也延伸到露营城市和露营地的选择上，报告中提到，在社交平台上可以看到，用户通过露营综艺来反向种草露营城市。《一起露营吧2》第一期浙江安吉主题城市露营，带火了安吉小杭坑露营地，成功上榜携程中安吉9大露营地推荐No.1。“一部综艺带火好几座城，成功点燃了观众的露营热情。”报告指出，综艺+旅游的搭配组合已然体现了综艺与城市旅游两个不同产业间的需求和互动关系，达到“综艺+城市文旅”的效果。《一起露营吧》通过综艺内容为观众刻画的理想画面，为城市文旅注入了新的活力，进一步激活了露营综艺IP的商业价值。

数据来源于携程官网

在露营产业逐步走向成熟的同时，得益于露营综艺构建的理想化露营场景，“精致露营”进一步走进大众视野，成为新时尚生活方式的代表。《一起露营吧》作为爱奇艺推出的首档完全以露营为主体的真人秀，跟随市场趋势和用户兴趣在两季内容上不断推陈出新，首季以新手友好度高的价值信息输出展开，着力展现露营攻略和舒适体验感，打破真人秀与观众生活场景的壁垒，激发大众的露营热情。第二季以社交露营为主题，以全新的环节设计满足年轻人社交复建的强需求，让观众在综艺中再次找到露营的新鲜感也为大家的下一次露营提供了更多想象空间。

近六成年轻人每月至少参与户外活动一次，其中徒步、骑行、露营最受年轻人喜欢。当下，“露营热”不仅代表着年轻群体对潮流生活方式的偏爱，更是年轻人社交首选的放松场景。在露营消费群体中 90 后、00 后占比攀升至43%，而80 后占比44%，78%的95后表示在露营过程中更容易找到兴趣一致的朋友。品牌营销界在《这份露营报告里，藏着年轻人的秘密》中提到，随着露营潮流的不断升温，内容驱动和攻略分享也在无形中影响大家的消费决策，多个线上平台以“露营”为主题打造的综艺内容已经成为大众了解露营资讯的第一渠道方式。

2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

从小众到顶流，在露营产业的发展中，综艺所提供的正向引导和推动作用不可忽视。露营综艺为整个露营产业带来了囊括市场规模、消费、文旅等多个方面的增长点，依托平台强大的传播力和内容种草力，综艺节目在露营产业未来的发展中，必将成为又一个有力推手。

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