游戏出海的下一阶段要注意什么？谷歌为开发者提了些建议

7月27日下午，在2023年China Joy期间举办的 “2023 Think Games 活动” 上，Google（谷歌）分享了对全球游戏市场的观察：赛道、玩家、商业变现和市场的多元化将是下一阶段出海游戏开发者需要着重发力的维度。

来自data.ai 和谷歌的数据显示，与 2022 年相比，2023 年海外手游内购收入同比微涨 1.4%，中国开发者的海外市场下载和收入稳中有升，游戏出海市场正在逐渐回暖。

(资料图片仅供参考)

来自市场调研机构Newzoo的报告显示，2023年全球游戏市场规模预计将达到3000亿美元。其中，亚洲地区是最大的游戏消费市场，其市场份额已超过50%。欧美地区紧随其后，占据约30%的份额。

在这一市场态势下，中国出海游戏开发者应更全面的考虑多元化布局，谷歌方面将它拆分为了赛道、市场和用户等多个维度。

图片来源：谷歌官方

首先，从赛道来看，虽然中国游戏开发者在如 4X 策略、动作 RPG、放置卡牌等品类上已经占据优势，但在三消、模拟经营和策略卡牌等其它赛道仍有上升空间。再加上这些赛道具备可观的投资回报潜力，所以中国开发者可以积极布局那些具有潜力的赛道。

其次，从市场分布来看，与美国、日本、韩国等成熟市场相比，包括越南、巴西、菲律宾等在内的新兴市场下载和收入增长都比较快，同样值得开发者关注。

第三，在用户层面，通过Google和YouTube上观察到的趋势，用户对游戏内容仍然充满兴趣，但用户及其需求呈现更加多元化的特点。

根据谷歌的调研，不同的玩家人群对游戏有着截然不同的动机和需求。在调研的美国 SLG 玩家群体中，有 40% 的核心玩家偏向于在游戏中寻求社交和沉浸式体验，还有 60% 的休闲玩家则更加追求快节奏休闲娱乐的享受，但两类玩家都具备同等的变现潜力。

所以谷歌建议游戏开发者针对不同的玩家需求，设计不同的游戏体验，这将给带来更多的市场需求和机遇。比如，对于追求沉浸感的核心玩家，可以在游戏中增加深度互动性；而针对休闲玩家，则可提供任务时长较短的游戏，进而增加用户粘性。

此外，全球游戏市场在商业变现层面同样出现了一些新趋势，比如日益受到关注的混合变现模式以及跨平台呈现的新机会。

目前不同类型的游戏都在积极尝试内购与广告变现相结合的混合变现模式，对开发者来说，通过将游戏内容和玩法相结合，根据产品的情况，选择合适的混合变现模式配比，可以增加产品收入来源。

与此同时，除了变现模式的多元化，关注跨平台、跨端机遇也将帮助开发者有效提高营收。来自Newzoo的数据显示，全球手游玩家已经超过 25 亿，PC玩家超过 10 亿，并且这些数字还在不断增长，意味着双端游戏的玩家数量仍然有比较大的提升空间。

谷歌方面还表示，手游玩家也经常会在 PC 端感受手游，大多数玩家表示会下载或购买自己正在体验和关注的 PC 版手游，这表明游戏跨端市场潜力巨大，占据大屏幕，将是移动游戏的下一个增长机会。

所以，对游戏开发者而言，可以尝试开发不同版本的跨平台游戏版本，增加跨平台用户的粘性，带动业务的系统性增长。

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